Ирада Аюпова: «Меня ужасно оскорбляет, когда говорят, что книги нужно оцифровать и выкинуть»

 О просмотрах в соцсетях, виртуальных концертных залах и поддержке культуры Рустамом Миннихановым рассказала в интервью Андрею Кузьмину министр культуры РТ Ирада Аюпова.

- Здравствуйте, Ирада Хафизяновна! Как отрасль культуры переживает период пандемии коронавируса?

- Для нас период пандемии, действительно, достаточно сложный, но докризисный уровень уже виден, несмотря на то что еще не все учреждения культуры открыты. Мы одни из первых в России открыли для посещения музеи и библиотеки. Безусловно, они работают не в том режиме, что и до пандемии. В библиотеках работает только абонентское обслуживание, все читальные залы закрыты. Посещение музеев также ограничено. Группы в помещении могут находиться численностью до пяти человек. На улице до десяти человек, при этом экскурсовод обязан пользоваться аудиоприборами для усиления голоса.

Были открыты площадки для театрально-зрелищных постановок на открытом воздухе, при ограниченном количестве людей и соблюдении требований к организации пространства. Для того, чтобы открыть сцены театров и кинозалы, нужно еще несколько подождать и посмотреть на развитие ситуации.

Посещаемость на грани, и для нас это очень невыносимо. Основным показателем нацпроекта «Культура» является увеличение числа посещений подведомственных нам учреждений. Вчера на заседании рабочей группы Государственного совета при Президенте РФ по направлению «Культура» с участием Ольги Любимовой мы обсуждали вторую тему, касающуюся увеличения к 2030 году в три раза количества посещений культурных мероприятий.

В этом году на запланированные объемы по бюджетным доходам и числу посещений нам уже не выйти, но есть лишь один показатель, который обеспечил нам прорыв, — число посещений мероприятий онлайн. Небольшие сельские клубы, театры и музеи так активизировали свое присутствие в социальных сетях, что просто не верится. Самое интересное в том, что мы получили на выходе рост целевой аудитории, которая нашей ренее не была. Много просмотров было со стороны молодежной аудитории, которая присутствует в соцсетях.

Рост целевой аудитории показывал превышение на некоторых онлайн-мероприятиях в 20-30 раз обычные показатели. Если обычно в традиционном русском празднике «Каравон» принимали участие 20-25 тыс. человек, то онлайн-событие посетило 580 тыс. пользователей сети.

С помощью онлайн-формата мы смогли показать не только основную сцену праздника, но и просветительский блок. Мастер-классы, фильмы-концерты на ТНВ и многое другое.

- Профессиональные артисты ведь тоже придумывали различный контент, сидя дома...

-Безусловно. Первыми выступали Салават Фатхетдинов и Ришат Тухватуллин, которые собрали более 500 тыс. просмотров. Сейчас эти просмотры перевалили уже за миллион.

- В каких социальных сетях представлен контент учреждений культуры?

- Челленджи мы запускаем в Инстаграме. Проект по возрождению народных игр UenFest идет в Инстаграме, и мы собираемся запустить его в TikTok. Образцы игр были запущены также в YouTube. Там представлены не только татарские и русские игры, но и чувашские, и марийские.

Если говорить о крупных музейных и театральных проектах, то они представлены в основном в YouTube, но онлайн-концерты и трансляции очень прилично сработали во ВКонтакте, где наблюдается самая широкая аудитория.

Умение работать с соцсетями и сайтами — это большой опыт. Сегодня мы выступили уже и на федеральном уровне с инициативой, что аудиторию в соцсетях нужно держать во внимании. Сейчас у нас идет проработка форм статистической отчетности по нашим учреждениям, где это форма активности будет выведена в отдельную статистику и будет отслеживаться. Потому что культура не может быть сегодня только офлайн.

Отметим, что наша аудитория разнообразилась в контексте возраста и территории. Например, Атнинский театр показывал свои онлайн-спектакли и продавал на них билеты, которые покупали татары, проживающие в Финляндии.

- Это было своего рода благотворительностью?

- Нет, потому что мы, воспользовавшись моментом, апробировали показы актуальных и современных спектаклей в сети. Они транслируются как полноценный культурный продукт, на который раскупались билеты.

Преуспел здесь театр Камала, потому что они установили свободную стоимость на период адаптации проекта. В итоге цена варьировалась от 0 до 3 тыс. рублей, которые заплатили за один билет. А ведь билет в Камаловский театр стоит дешевле.

- Как вам удалось настроить систему таких показов?

- Зрители, оплатившие билет, имели персональный доступ на ограниченное время. Но можно остановить просмотр и посмотреть его позже — такая функция была актуальна для людей, проживающих в США.

- Сколько человек в среднем смотрело трансляции спектаклей театра Камала?

- Спектакли Камаловского театра шли по нарастающей, и их было сотни тысяч. А заработанными оказались за два месяца ограничительных мер более 300 тыс. рублей. Первоначальные затраты, которые были вложены в оборудование для трансляции, они окупили.

При этом общее количество просмотров культурных мероприятий РТ за апрель, первый месяц ограничительных мер, составило около 8 млн. Туда входит посещение онлайн-концертов, мероприятий в соцсетях, сайтов, виртуальных экскурсий.

Развитие ИТ-сферы в области культуры и интернет в сельских клубах

- Как вы меняетесь как управленцы? Каким новым компетенциям вам пришлось обучить персонал?

- Шли мы к этому продолжительно, и объективно Республика Татарстан в контексте решений по ИТ в сфере культуры занимает достаточно устойчивые позиции. Настолько устойчивые, что сегодня Минкульт РФ планирует на базе нашего Института культуры открыть общероссийскую площадку по повышению квалификации и ИТ-компетенций в сфере культуры.

Если бы не было программы развития библиотечного дела, инициированной Рустамом Миннихановым десять лет назад, когда мы довели информатизацию библиотек до стопроцентного покрытия, сводного библиотечного каталога и возможности бронировать книгу и платформенного решения, то нам было бы сложно перевести библиотеки в эту сферу. Мы соразмерено проводим работу в музейном сообществе по учетной системе КОМИС, развиваем и мотивируем их на создание своих сайтов. У них появляются виртуальные экскурсии. Каждый музей может выставить свои коллекции на федеральной платформе «Артефакт». Для реализации этого проекта закупили оборудование, провели работу по оцифровке фондов и созданию цифровых копий музейных экспонатов.

Если бы не было проекта при поддержке Правительства РТ и лично Рустама Нургалиевича по созданию единой билетной кассы, который стартовал еще в 2015 году, без этого мы единую билетную площадку не смогли бы реализовать.

В этот период были выявлены перспективы и направления развития. Мы поняли, чего нам не хватает, мы слабы в таргетировании, мы не доходим до целевых аудиторий. Сейчас у нас ведутся работы с Яндексом, МТС, нашими татарстанскими компаниями для развития в этом направлении.

- В каждом сельском клубе сейчас есть интернет?

- Качественный интернет есть не во всех клубах. И если говорить про культурно-досуговые учреждения, там небольшое покрытие. Хороший интернет есть только в библиотеках. Данная программа велась уже не один год, а вот если брать только сельские клубы, то покрытие составляет порядка 20%, и нам есть куда расти. Если в зданиях клуба находится библиотека, тогда им проще.

В прошлом году запустили проект, где были созданы первые виртуальные концертные залы, также прошла апробация этого виртуального контента. Я еще раз повторю, здесь есть три вещи, которые в любом случае надо развивать.

Во-первых, это интернет и современное оборудование, во-вторых, это контент, который пытаются люди создавать. У нас были примеры, когда библиотекари вместе со своими детьми организовывали зарядку, йогу и выставляли это в Инстаграме. Причем это не зависит от возраста, это делали не только молодые специалисты, но и старшие поколения. И, в-третьих, стоит отметить, что это системные вещи, система учета, анализ и авторизация доступа, защита авторских прав, потому что здесь много вопросов, которые требуют взвешенного осмысления и решения.

- На последнем совещании какие задачи были поставлены перед Минкультом в сфере информационных технологий?

- Президент правильно отметил: «Для того чтобы понимать, куда двигаться, надо понять, на какой стадии мы находимся». В России достаточно устойчивое положение, но есть общемировые тенденции, неправильно сегодня воспринимать цифровую культуру, во-первых, это слово такое — «цифровая культура», это культура взаимоотношений в сети и в цифре. Но если мы говорим в целом о цифровом культурном процессе, я бы пошла дальше, все-таки мы больше говорим о способе трансляций, обеспечении доступности контента, но есть понятие «цифровое искусство», есть понятие «креативная индустрия», которая построена на миксе творчества и ИТ-компетенций.

Ведь создаются целые музеи, которые построены на медиаконтенте. Скоро и у нас откроется в Галерее современного искусства выставка Булата Галеева, а ведь он стоял у истоков медиаиндустрии в мире. Вы знаете, клуб «Прометей», где была применена светомузыка, это было целое движение. И в данной ситуации мы просто обязаны быть лидерами в этом направлении. Наши ребята активно работают в Москве, но тут тоже должны быть площадки, где они могут себя реализовывать.

- А что делать профессиональным артистам, приверженцам традиционной культуры, ведь магию сцены никто не отменял?

- Сейчас неправильно говорить о том, что работа артиста только выходить на сцену. В период ограничительных мер шла мощная репетиционная подготовка, постановочная деятельность, и это процессы, которые идут и не останавливаются. Конечно, есть проблемы у артистов песенного жанра, но они тоже активно присутствуют в соцсетях.

Период ограничительных мер в России и отмена фестивалей

- Как они все-таки пережили этот период, какую поддержку вы им оказывали?

- Артисты, имеют статус «свободного плавания», к тому же они к нам не приписаны. На самом деле у нас большая часть зарегистрировались как самозанятые. На федеральном уровне для них предусмотрен пакет льгот. Если это самозанятые, им возвращались деньги, которые они платили в качестве налога в прошлом году и в начале этого года.

Соглашусь, чтоу артистов был сложный период, и юридически мы не могли им помочь, ведь государство не может просто так раздавать деньги, это невозможно. У нас есть своя система ответственности, были системные меры поддержки, которые были реализованы.

- Сколько человек вы отправили в вынужденные отпуска?

- У нас вынужденные отпуска и удаленка – это разные вещи. В вынужденные отпуска мы никого не отправили. На удаленке у нас учреждения находились лишь один месяц. Потом они постепенно выходили, так как работу нужно было возобновлять.

- Расскажите, когда театры распахнут свои двери?

- Правильнее сказать: «Когда у нас в республике будет такая ситуация, чтобы театры смогли открыть свои двери?"

- То есть вопрос не к вам. Как только ситуация позволит, так и двери откроются...

- Да. На сентябрь мы билеты продаем на 50% залов, пока на свой страх и риск. Некоторые спектакли на конец августа поставлены. Но в случае чего мы вернем деньги зрителям. Просто нужно осознаваать, что для нас внебюджетные доходы очень важны. В прошлом году учреждения культуры заработали порядка 1,5 млрд рублей. Это большие средства для нашего бюджета.

Большая часть, не менее 70% заработанных средств, идет на выплату заработной платы. Это те деньги, на которые и учреждения рассчитывали при планировании своей деятельности, поэтому билеты было решено продавать.

Мы сами мотивированы, чтобы хотя бы полгода у нас был театральный сезон. Обычно у нас это январь, февраль, март, апрель, май, июнь. Июль-август мы отдыхали, обычно выходили в сентябре, то есть еще сентябрь, октябрь, ноябрь. Получается 10 месяцев. В этом году мы работали январь-март, но март только полмесяца. Вот если мы хотя бы с сентября по декабрь поработаем, получится шесть с половиной месяцев. Это хотя бы что-то.

- У нас много крупных фестивалей с участием большого количества гостей. Нуриевский, Шаляпинский и другие. Как с ними быть?

- Шаляпинский успели провести, а Нуриевский фестиваль мы вынуждены будем отменить, потому что мы обсуждали с Рауфалем Мухаметзяновым. Мы хотели провести его в декабре, но, во-первых, есть ограничения на въезд иностранных исполнителей. Слишком много вопросов.

У нас не получится в этом году провести его на должном уровне. Так же, как и фестиваль мусульманского кино. Я читала отклики по кинофестивалям, прошедшим в формате онлайн. Это все-таки сложная история, и к сильным фильмам боялись обеспечивать доступ.

Фестиваль — это офлайн-история, здесь важна энергетика, коммуникация. Я соглашусь с вашим предыдущим тезисом, что онлайн-культура — это один из инструментов маркетинга, продвижения культуры, но невозможно все-таки всю культуру загнать в онлайн. Это не касается онлайн-искусства, которое изначально было в Сети. Но даже эти проекты требуют организации пространства, там свой формат презентации. Я приветствую то, что люди оценили, что онлайн — это пресная жизнь. Пресыщение произошло.

- Сейчас спад пойдет?

- Да, фиксируем, что онлайн-активность падает, а растет офлайн. Посещение музеев, например. Сначала оба тренда шли в рост, сейчас тренд офлайн-посещения пошел вверх, а к тому, что касается посещения онлайн-ресурсов, интерес снизился. Не скажу, что сильно, но немножечко снижение произошло. Условно говоря, порядок цифр такой: было раньше 600 тысяч, стало 500 тысяч.

В июне было лишь 20% от уровня предыдущего года. Июль уже чуть радует. Будем подводить итоги, но мне кажется, что июль-август будет 50-55%.

Ближайшие мероприятия, запланированные в республике

- Муниципалитеты за последние 10 лет очень изменились, многое отреставрировано, появились общественные пространства. Есть смысл поездить по городам. А какие крупные события вы отменили или перенесли?

- Скажем так: практически на этот год все фестивали, которые нами планировались, притормозили. Сейчас решается вопрос по показу спектакля из «Золотой маски» в сентябре. Если мы все-таки сможем открыться, то все-таки в усеченном формате, но этот приезд, который мы планировали, спектакли «Золотой маски» мы все-таки покажем в Казани.

- К 100-летию ТАССР будут что-то деятели культуры делать? Концерт, может быть, какие-то уличные мероприятия.

- На 30 августа у нас подготовлена разнестороняя программа. Но когда в контексте празднования юбилея нашей республики люди больше говорят о разовых мероприятиях. Неправильно воспринимать праздник только как отчетный концерт или что-то такое. Мне кажется, это хороший повод каждому жителю республики задуматься о своих корнях, о своей идентичности. Тем более что сегодня инфраструктура по осознанию собственного культурного кода создается.

Думаю, что ключевым событием будет открытие нового здания Национальной библиотеки, где будет создано пространство нового типа, где в новых комфортных условиях будут созданы возможности, чтобы люди изучали свои историю, культуру, язык. Вчера, во время встречи с журналистами на презентации этого создания, я привозила книги из Национальной библиотеки XVI, XVIII, XIX веков. Это наше национальное достояние.

Самое неприятное, что у нас есть Шигабутдин Марджани, а мы не все его произведения сегодня публикуем, переводим в современную транслитерацию. Не все произведения мы можем понять. Это ведь очень важно — не просто прочитать, а понять и ментальный разрыв как-то выравнивать.

- А как? Нужны специалисты, которые разъяснят, разложат по полочкам?

- Безусловно. Я считаю, что основная задача культуры сегодня — просветительская. Мы разработали стратегию развития культуры. Буквально на прошлой неделе прошли слушания этой стратегии.

Одна из самых страшных проблем, которая стоит перед культурой, — это маргинализация общества, нивелирование ценностей культурных благ. Культура сегодня просто обязана рефлексировать, ведь такого беспрецедентного внимания к отрасли, как сейчас, и в нашей республике, и в стране, и в мире не было никогда. Наконец-то мы дошли до понимания, что общество потребления — это путь в никуда.

Показательный вывод, данный нам пандемией, показал, что нельзя отрицать ценности. Например, один из симптомов коронавируса — это отсутствие обоняния и вкуса. А культура дает нам вкус к жизни и ощущение окружающего мира. Коронавирус касается физиологии, но есть болезни в части духовности.

Поддержка от Президента Татарстана и положительные стороны пандемии

- Какую поддержку Министерство и учреждения культуры получают от Рустама Нургалиевича?

- Рустам Минниханов уже 10 лет руководит республикой, и за это время 10 млрд рублей инвестировано в музеи. На сегодняшний день можно по пальцам пересчитать здания музеев, которым требуется реставрация. Рустам Нургалиевич был с визитом в Казанском ТЮЗе, и мы ему представили концепцию и перспективы последующего ремонта театра. Так хочу, чтобы там начался ремонт.

Сегодня в ДК Ленина, ДК «Сайдаш», ДК Саид-Галиева и в других центрах уже реализованы шикарные условия и проведен ремонт. После переезда у нас начнется реставрация дома Зинаиды Ушковой, расположенного по адресу ул. Кремлевская, 33, и в скором времени Алафузовский театр открывается. Скоро завершится ремонт в ДК «Энергетик» города Набережные Челны. Дворцы культуры во всех муниципальных районах на должном уровне. В городах-миллионниках есть такие здания культуры, как у нас в небольших населенных пунктах республики. Означает все, что все необходимые условия для творчества уже созданы.

В этом году Владимир Путин анонсировал программу капитального ремонта школ искусств, которую благодаря Рустаму Нургалиевичу мы сформировали заранее. Уже в этом году мы сдаем 17 школ искусств. Для этих целей выделили деньги республика и федеральный бюджет. Около 50 млн мы получили по линии Министерства культуры РФ. Только в Набережных Челнах идет капитальный ремонт музыкальной и театральной школы.

Еще Туфан Миннуллин говорил, что с культурой в Татарстане все хорошо, если как минимум будут отремонтированы Национальная библиотека, драмтеатр в Набережных Челнах и Нижнекамске. В этом плане я спокойна. В прошлом году отремонтировали театр в Нижнекамске, где дорабатывают детскую студию. Театр в Набережных Челнах запланировал открытие на сентябрь, а Национальная библиотека в НКЦ скоро начнет перевозить книжные фонды.

- Даже в период пандемии нужно искать положительные стороны для общества. Это заставило нас заглянуть внутрь себя, посмотреть, кто рядом с тобой, оценить духовную теплоту общения с близкими людьми. В этом можно искать хорошие помыслы?

- Человек наделен интеллектом, который должен работать, мы должны анализировать и заниматься осмыслением собственного опыта. В последнее время мы сильно бежали, и бешеный темп превратился в норму нашей жизни. Он присутствует во всем, мы не любим долгие совещания, разговоры и встречи, нас это утомляет.

- Мало кто высидит сегодня два часа спектакля..

- Спектакли для меня особая боль, потому что постановки Додина, Някрошюса длинные, по пять и более часов. А сейчас люди даже полтора часа не готовы уделить спектаклю. Нам в жизни перестало хватать осмысления. Но пандемия указала, что этого нам крайне не хватает в жизни. У всех была возможность наладить коммуникацию внутри семьи, обратиться к ценностным вещам, почитать книгу или посмотреть хороший фильм.

Это крайне важно, ведь человек должен развиваться. Меня ужасно оскорбляет, когда в библиотеках говорят, что книги нужно оцифровать и выкинуть. Будет ли иметь рукописный Коран размером 7х5 см ту же ценность в оцифрованном виде? Ведь это будет всего лишь копия.

Рустам Нургалиевич правильно сказал в своей статье [Татары: верность традициям, уверенность в будущем], что мы не должны стать сувенирным народом. Отличие сувенира от народного художественного промысла в том, что промысел имеет элемент вариативности, он уникальный.

Любое произведение искусства уникально и не имеет клона, а сувенир может быть растиражирован. Нельзя даже и в мыслях допускать, чтобы мы становились обществом сувенирных людей, мы должны помнить, что каждый из нас личность. Тогда мы будем интересны себе, и нам будет интересен мир вокруг. У нас будет мотивация изучать себя и свое место в непростом, но безумно интересном мире

- На этих замечательных словах позвольте вас поблагодарить и пожелать успехов, удачи и здоровья. Спасибо за интервью!

Источник