«Читатель голосует рублем»: «Татмедиа» с начала года нарастило продажи журналов на 92%

Филиалы агентства занимаются активно подписной кампанией, находят подходы к магазинам для реализации в них своих газеты и журналов. На селе – продажа осуществляется через почту.

Журналы формируют медиапространства с дополнительными сервисами для читателя.

Судя по отчетам медиахолдинга, в первом полугодии рост продаж показали все товарные группы печатной продукции «Татмедиа». Учитывая, что весной 2020 года многие татарстанцы сидели по домам из-за пандемии Covid19, увеличение покупок в магазинах и киосках можно объяснить отложенным спросом. Впрочем, генеральный директор АО «Татмедиа» Шамиль Садыков так не считает. По его словам, к росту продаж привело сразу несколько факторов.

«В чем причины роста “печатки”? Первая – мы обеспечили продажи во всех киосках республики, причем сделали выкладку на фирменных стойках. Газеты и журналы «Татмедиа» получили приоритет: зашел в киоск – их видно. Вторая причина – мы наладили работу по продвижению контента в социальных сетях. Газеты и журналы меняют формат подачи контента, делают его более емким, интересным. Когда продвигаешь такую продукцию в интернете и социальных сетях, - эффект получается очень значительным», - рассказал Садыков.

Генеральный директор напомнил, что медиахолдинг «Татмедиа» занимается продажей самой разнообразной полиграфической продукции, в том числе и районных газет. Перед каждым филиалом поставлена задача не только обеспечить подписку, но и наладить прямые продажи изданий. В крупных городах, таких как Набережные Челны, Нижнекамск, Альметьевск, такая работа ведется через сетевых партнеров – киоски и магазины шаговой доступности. В сельских районах – через почтовые отделения. На сегодняшний день в Татарстане более 450 торговых точек, где продаются издания «Татмедиа».

Шамиль Садыков: «Мы увеличили объем продаж журналов на 92%, то есть практически вдвое. Это невероятный результат»

По словам Шамиля Садыкова, наибольший рост продаж сейчас показывают журналы, которые в течение последнего года находились в поле особого внимания руководства медиахолдинга. В течение этого времени с журналистами проводились обучения, укреплялась материальная база редакций, менялась концепция изданий. Особое внимание уделялось продвижению в соцсетях, презентациям журналов на выставках и форумах.

«Мы увеличили объем продаж журналов на 92%, то есть практически вдвое. Это невероятный результат. А ведь был период, когда обсуждалась возможность закрытия журналов в республике. Сейчас об этом никто не думает, – мы видим реальный рост спроса на журнальную продукцию. Прямые продажи нельзя поддержать искусственно, поскольку люди платят свои деньги. Читатель проголосовал рублем за журналы «Татмедиа» – это оценка нашего труда, это главный показатель качества издания», – подчеркнул Садыков.

Генеральный директор привел еще одну причину роста востребованности журнальной продукции «Татамедиа» – это интеграция с мультимедийными цифровыми платформами. Многие публикации в журналах сопровождаются QR-кодами, отсканировав который можно расширить представленный контент. Например, в статьях об исторических событиях по ссылкам можно перейти на видеоматериал или дополнительные иллюстрации. В детских журналах QR-коды дают возможность быстро переключиться на развивающие онлайн-игры или цифровые раскраски.

Газеты и журналы меняют формат подачи контента, делают его более емким, интересным.

«Сейчас журналы “Татмедиа” формируют вокруг себя некое медиапространство, многоуровневую информационную среду, которая предоставляет дополнительные сервисы для читателя. Все это дает результат в виде спроса на наши продукты», – пояснил Садыков.

«Люди, которые привыкли читать книги, покупают газеты и журналы»

Казалось бы, в эпоху TikTok видеопродукция должна постепенно вытеснить «печатку» с медиарынка. Генеральный директор «АО «Татмедиа» считает, что этот процесс может повернуться в обратную сторону, если предоставить читателям удобные форматы для потребления контента.

«Прямые продажи нельзя поддержать искусственно, поскольку люди платят свои деньги»

«Переформатировав журнальные издания и получив рост продаж, мы поняли, что читающая аудитория не сокращается. Люди по-прежнему хотят читать, расширять кругозор, повышать уровень своего образования. Они стремятся к знаниям, к информации. При этом для многих важен тактильный контакт с носителем информации – журналом или книгой. В этом году мы начали выпуск нового продукта — это книги карманного формата. Так называемые PocketBook, которые сегодня очень популярны по всему миру. Их удобно читать в транспорте, в офисе, по пути на работу, да и дома. Это легкое чтиво: рассказы, детективные истории, романы и многое другое. Эту продукцию мы выпускаем на татарском языке», – рассказал Шамиль Садыков.

Руководитель медиахолдинга рассказал, что отбор произведений для печати PocketBook делают на конкурсной основе сотрудники редакции журнала «Казань Утлары». Для этого формата выбираются легкие и яркие произведения, не требующие серьезного осмысления.

«Мы специально подбираем авторов и произведения, которые интересны массовому читателю. Очень часто мы печатаем новых авторов, которые ранее не были известны. Они пишут рассказы и повести, которые очень востребованы у молодежи», – пояснил Садыков.

«В этом году мы начали выпуск нового продукта — это книги карманного формата. Так называемые PocketBook. Их удобно читать в транспорте, в офисе, по пути на работу, да и дома»

По его словам, первый опыт продаж книг карманного формата показал, что люди нуждаются в этом продукте, они хотят читать книги. Многие тиражи создали ажиотаж на рынке и были проданы в течение первого месяца.

«В Татарстане таких успешных продуктов в области книгопечатания еще не было, по сути, мы совершили революцию в области книгопечатания. Еще одна “фишка” наших книг в том, что они имеют возможность обратной связи с автором. При помощи QR-кода можно оставить отзыв на книгу», – уточнил руководитель холдинга.

Шамиль Садыков подчеркнул, что развивая новые проекты в области книгопечатания, руководство медиахолдинга не забывает о необходимости выпуска новых книг для детей на татарском языке. В линейку этой продукции также входят сканворды, раскраски и многое другое. «Татмедиа» планирует и дальше развивать детское книгопечатание, поскольку эта продукция позволяет юным татарстанцам обучаться, познавать мир.

«Почему мы в “Татмедиа” так серьезно занимаемся книгами? Потому, что это создает рост читательской аудитории. Люди, которые привыкли читать книги, покупают газеты и журналы. И наоборот. Эта связка очень хорошо работает в обоих направлениях и дает нам возможность популяризации татарского языка», – разъяснил генеральный директор.

Руководство медиахолдинга не забывает о необходимости выпуска новых книг для детей на татарском языке.

Фото: © Рамиль Гали / ИА «Татар-информ»

«Задача – обеспечить татарские диаспоры во всех уголках мира газетами, журналами и книгами на родном языке»

По словам Шамиля Садыкова, «Тамедиа» активно развивает новые каналы сбыта печатной продукции. В период пандемии был запущен проект продаж через вендинговые автоматы. Сейчас эти аппараты установлены в торговых центрах Казани, на центральном железнодорожном вокзале города, аэропорту имени Габдуллы Тукая. Также они есть почти на всех станциях Казанского метро.

Вендинговые автоматы занимают небольшую площадь, их удобно размещать в местах, где проходит большой поток людей, но нет возможности открыть газетный киоск. Объем сбыта через такие аппараты меньше, чем в обычных торговых точках, но они не требуют продавца, а покупка совершается бесконтактно, что очень ценно в условиях распространения коронавируса.

«На вендинговых автоматах размещены наши логотипы, что повышает узнаваемость газет и журналов «Татмедиа». А главное – они очень удобны и позволяют продавать любую продукцию, в том числе книги. Мы обязательно будем развивать сеть автоматов, поскольку это расширяет возможности сбыта. Это наш шаг навстречу читателю», – сказал Садыков.

Источник